茅台8月终端动销环比显著增长 推进卖酒向卖生活方式转变

2025年9月11日，贵州茅台官方公众号发文称，8月24日至9月7日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队对华东、西南、东北三线七个省区茅台酒200余家渠道商进行市场调研。调研显示，随着传统双节临近，8月环比6、7月份，市场终端动销有所回暖，8月底以来至今终端动销环比增长显著，市场态势有望进一步向好。王莉在市场营销座谈会上提出，厂商要共同研究市场现状与机遇，共创茅台可持续高质量发展新局面，具体包括洞察发展趋势、保持战略定力、做好转型与变革。转型与变革方面，要从产品导向转向场景导向，围绕“让消费者更信任、更懂消费者、触达更便捷、更能激发情绪价值”创新服务内容和场景体验，促进“三个转型”，实现“卖酒向卖生活方式转变”；聚焦“产品、渠道、终端”，强化产品精准投放，提升渠道协同效率，构建销售服务体验一体化终端体系，同时推进文化体验“请进来”与“走出去”双向并行。