茅台出海案例印证产品先行策略 专家看好国际化路径

在白酒出海议题中，专家张炸力以茅台为例指出，飞天茅台的国际化成功遵循“产品先行—文化跟随”路径，西方消费者先因独特风味和品质接受产品，进而对瓶身“飞天”图案及背后的敦煌文化产生兴趣，这一案例印证了国际酒饮品牌“产品开路、文化随行”的跨境启示，强调产品是文化传播的基础载体。