茅台加码即时零售 高端配送遇场景难题

贵州茅台联合淘宝闪购上线1000多家官方门店，实现茅台1935、王子酒等产品30分钟送达，并在i茅台加推即时配送服务，覆盖精品茅台、1L装飞天等高端品种。但高端白酒在即时零售中面临场景局限，商务宴请、送礼等核心场景消费者不会临时购买，原因包括担心假货、即时送达缺乏尊重感；平台低价销售茅台产品可能冲击线下价格体系，引发价格冲突和售后问题。