茅台年轻化战略破局Z世代市场

茅台在2025年第一次临时股东大会上阐述了年轻化战略的具体路径，指出白酒年轻化面临口味、场景、文化、触达与价格五大壁垒，并透露集团已通过多路径试点破解。

针对Z世代消费群体，茅台以分龄运营为核心，将45岁以下群体细分为品牌美誉触达期、饮酒导入期、主动选择成长期和品质稳定期，进行精细化运营。

通过茅友嘉年华、韶华文化活动等全国性场景创新，茅台构建了从文化共鸣到游戏互动的“品生活”生态，让品牌成为年轻人情感连接与价值认同的载体。