茅台动销稳中有升，消费场景拓出新图景

近日市场调研显示，贵州茅台动销呈现稳中有升态势，消费行为向“即时开瓶”加速转变，开瓶率持续提升，让茅台消费更贴近真实需求。

消费场景正延伸至封酒纪念、生肖定制等个性化领域，增强了产品的文化附加值与情感消费属性。同时，以飞天茅台为核心的动销根基稳固，产品规格多元化成功打开了年轻消费市场，系列酒如茅台1935在婚宴等场景占比提升，覆盖了更广泛的消费层级。

核心消费者对正规渠道的信任价值愈发凸显，价格透明、全程可追溯的正规渠道是动销的坚实支撑，线上申购与线下体验的结合也有效巩固了客群关系。