茅台批发价逼近指导价，经销商面临转型压力

飞天茅台批发价在12月9日跌至1520元/瓶，逼近1499元的官方指导价。市场上传出'茅台已停止给经销商供货'的消息，但据经销商透露，停货的真实原因是经销商已完成2025年销售任务，厂家自然无需再发货。

批发价从2023年12月的2678元/瓶下跌至目前1520元/瓶，两年内跌幅约43%。经销商指出，价格下行压力主要来自'温水煮青蛙式'的缓慢下跌，行业寒意到2025年才全面袭来。

当前经销商面临'综合成本线'压力，该成本线因捆绑销售其他产品而浮动，部分经销商飞天茅台终端销售价已低于综合成本线，出现亏损。为应对挑战，部分经销商正积极转型，通过高频次营销活动、拥抱电商直播等方式提升竞争力，寻求生存空间。