茅台酱香酒转型年内动作频频 经销商大会在即引关注

茅台酱香酒公司2025年围绕渠道、营销与产品进行了系统转型。

渠道方面，公司通过招募线上运营商、与美团闪购合作，完成了对即时零售赛道的系统性布局，构建更贴近消费者的销售网络。

营销重心从销售导向转向品牌价值与用户关系经营，加速“卖酒向卖生活方式转变”。全年持续开展线上线下联动体验活动，如“酱友欢享周”、“茅台1935拓客之旅”等，旨在建立基于情感与文化认同的消费者关系。

产品层面，公司优化梳理了产品线，使各主要产品定位更清晰，形成了更合理的产品矩阵。同时，茅台1935等主力产品线通过推出新规格与升级酒体，丰富选择以满足不同需求。

茅台酱香酒的转型，是对行业存量竞争和集团内部打造“第二增长曲线”战略需求的主动回应。未来战略的进一步细节，或将在12月29日召开的全国经销商联谊会上揭晓。