茅台核心产品上线i茅台 营销体系市场化转型迈出关键一步

12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整上架产品矩阵，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款核心产品。

这一调整是茅台推动营销体系全面市场化转型的实质性步骤，其战略考量涉及产品、渠道与服务三个方面的系统布局。

在产品方面，新矩阵契合“金字塔”型产品体系战略，有助于精准界定不同客群与消费场景，实现动态平衡投放。

在渠道方面，i茅台将构建“自售经销代售寄售”的多维协同销售模式，推动线上线下融合，旨在稳定市场基本盘而非与渠道商争利。

在服务方面，此举旨在通过科学精准的产品投放，消除厂家与消费者之间的壁垒，为消费者提供官方便捷保真的购酒渠道。

整体而言，茅台此举是为了彻底转变经营理念，将重心转移到精准触达消费群体、提供优质体验与深耕市场上。