飞天茅台上线i茅台，渠道融合获积极反馈

从2026年1月1日起，500ml飞天茅台在“i茅台”平台正式上线销售，作为茅台营销体系市场化转型的重要一步。

消费者反馈积极，线上购酒群体以普通消费者为主，用于节日送礼或家庭聚会，线上曝光反而带动了线下门店客流，凸显渠道协同效应。

经销商普遍理性看待，认为线上是线下的补充，茅台已明确2026年经销合同计划量基本不变，打消了渠道冲突顾虑。

行业专家指出，上线i茅台不会改变茅台酒的稀缺性，因为稀缺性由产能和工艺决定，此举有助于疏通销售渠道、降低炒作风险，促进长期健康发展。