茅台限购量减半，门店提货火爆迎春节

2026年1月3日，贵州茅台通过“小茅i茅台”宣布，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的53%vol 500ml飞天茅台酒最大数量从12瓶调整为6瓶，旨在满足更多用户需求，让更多消费者在春节前能购买到正价茅台。

市场策略落地后，门店提货需求旺盛，高峰期甚至需要排队，消费者反馈积极，告别了过度溢价和假货困扰。

行业分析人士认为，茅台的数字化转型和市场策略调整具有极强的示范效应，重构了高端白酒的市场规则，为行业高质量发展注入新动能。