茅台i茅台限购腰斩至6瓶，打击黄牛促消费

1月3日晚，“i茅台”宣布，1月4日至春节前，“53%vol 500ml贵州茅台酒2026”单人单日购买上限由12瓶下调至6瓶，相当于“腰斩”。此举旨在春节将至时满足更多用户需求，扩大消费覆盖面。

酒类分析师蔡学飞指出，限购数量下调是基于市场初期反馈和数据洞察的灵活调整，能让更多真实消费者有机会公平购买，有效抑制投机囤货行为，促进市场健康稳定。

酒业评论人肖竹青解读称，这相当于“把机会切成更多份”，用技术手段挤掉茅台的“金融属性”，让产品真正回到餐桌而非仓库，从而稳定价格体系、保护线下渠道利润。