茅台直面消费者：数字化转型开启用户时代

2026年开年，贵州茅台在i茅台平台以1499元官方定价上架53度飞天茅台，直面消费者。连续四日“秒空”，平台注册用户突破8000万，市场批发价应声跌破指导价，黄牛套利空间几近归零。

这标志着茅台从依赖稀缺叙事和渠道控货的旧增长模型，主动转向以消费者为中心的市场化转型。董事长陈华强调“要让渠道赚到钱，但不会再有暴利”，i茅台作为数字化赋能平台，旨在构建公平、便捷、保真的体系，重塑品牌与用户关系。

茅台正打造“金字塔”型产品体系，渗透更多日常消费场景，开启以用户为中心的新时代，推动行业价值回归。