茅台核心产品批价跌破指导价，社交需求面临稀释

贵州茅台曾凭借聚焦53度飞天茅台的大单品策略取得成功，该产品长期贡献约七成营收。

然而，当前支撑其增长的两大基石——投资收藏的金融属性与高端社交属性正同步受到挑战。根据市场数据，飞天茅台的市场批价已从2021年高峰时的每瓶超过3000元显著回落，2025年12月更是首次跌破1499元的官方指导价。同时，在商务消费理性化与代际更替下，茅台作为绝对刚需的社交媒介地位被稀释。

为应对挑战，茅台已推出千元价格带单品「茅台1935」等新产品，并布局生肖酒、尝试冰淇淋与咖啡，进行渠道变革，以寻找新人群和培育新增长曲线。