茅台跨界美妆遇挫，品牌稀释风险凸显

茅台近期获得一项名为《一种酱香型酒糟发酵产物及其制备方法和应用》的专利，可将酒糟发酵产物用于化妆品领域，显示了跨界美妆的技术尝试。

然而，茅台过去的跨界产品如冰淇淋、酱香拿铁等市场热度短暂，复购率差，跨界可能稀释茅台的核心品牌资产——稀缺感与尊贵感，带来品牌风险。

快消企业跨界美妆普遍面临品牌调性冲突、缺乏自主研发能力等问题，茅台也不例外，难以在美妆领域深度发展。