茅台i茅台常态化销售冲击渠道 批发价持续走低

贵州茅台通过直营电商平台“i茅台”常态化销售飞天茅台酒，引发渠道生态重塑。

平价销售热度极高，但批发价持续走低，从1560元/瓶跌至1490元/瓶。分析指出，此举冲击传统经销商体系，囤货套利空间收窄，价格可能进一步贴近1499元，投机空间压缩。

行业方面，茅台价格回归会挤压其他名酒品牌消费场景。直营渠道收入占比仅9.9%，传统渠道仍为主力，改革面临对现有体系冲击和品牌价值影响等风险挑战，效果有待检验。