【经营】i茅台销售策略调整，山东市场热度攀升

2026年1月，i茅台APP将53%vol500ml飞天茅台酒纳入“i购”专区，并将每人每日最大购买数量调整为6瓶，意在让更多人在春节前能买到酒。在白酒消费大省山东，此举迅速带动市场热度升温，消费结构出现微妙变化，新注册用户中30至45岁的中青年群体占比超六成，家庭用户比例显著上升。

线上渠道的便捷与透明，正推动茅台酒从传统的商务宴请场景，向家庭节庆等“生活化场景”渗透。同时，线下门店功能也在向“文化体验中心”转型，通过开展品鉴会等活动增强服务附加值，形成了线上引流、线下深耕的渠道协同模式。