【经营】茅台通过2026年市场化运营方案

贵州茅台董事会于2026年1月13日通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。

方案旨在推进营销体系市场化转型，回归“金字塔”型产品结构，以飞天茅台为主满足社交消费，精品和生肖酒做强中端，陈年和文化系列维护超高端价值。

运营模式由传统销售向“自售经销代售寄售”多维协同转变，以更好触达消费需求。

渠道布局构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”，通过线上线下融合形成良性生态。

价格机制以市场为导向，建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。