【经营】茅台发布市场化运营方案，重塑价格与渠道逻辑

贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，标志着从“控量挺价”转为“随行就市”。

方案重新明确产品体系结构，形成以飞天为塔基、生肖系列为腰、陈年系列及文化产品为塔尖的“金字塔”型结构。

同时构建自营动态调价机制，通过“逆向测算合同价”确保经销商合理利润，保障供应链稳定性。

运营模式向“自售经销代售寄售”多维协同转变，构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行布局，以消费者为中心形成良性渠道生态体系。