【观点】茅台缺席春晚折射营销逻辑重构

贵州茅台首次缺席2026年马年春晚赞助，这并非偶然，而是其战略转型的必然结果。在茅台集团党委书记、董事长陈华“市场化转型”的战略指引下，公司正从依赖传统大曝光的营销模式，转向聚焦用户直达的数字化深耕。例如，“i茅台”平台上线53度飞天茅台后，仅9天就收获超40万成交用户，印证了渠道改革的决心。

白酒行业整体在春晚的收缩，反映了行业调整期的理性选择，库存高企、价格倒挂等问题促使企业将营销资源投向能带来实际增长的领域。同时，新经济势力如AI、新能源补位春晚赞助，彰显了中国经济向新质生产力转型的趋势。