【观点】茅台春节销售温和回温，需求强劲价格坚挺

2026年春节期间，茅台市场呈现“结构分化下的温和回温”特征。高端品牌需求强劲、价格坚挺；大众价位产品依托宴请与日常消费，稳健增长；次高端品类则动销普遍承压。

茅台经销商反馈“没货，不愁卖”，批价稳中上扬，动销进度快于往年，飞茅批价稳定在1600-1700元区间。五粮液表现较强，但动销出现区域分化。

需注意节后消费需求可能回落，行业仍面临库存积压与价格回调的双重压力，但茅台正从传统核心客群向更广泛的家庭消费场景渗透，形成真实增量。