【观点】春节酒市理性回归，茅台高端坚挺

2026年春节酒类市场呈现结构性分化，高端白酒如飞天茅台表现坚挺。茅台批价强势回升，终端零售均价涨至1790元/瓶附近，部分经销商配额提前售罄，货源紧张。

消费趋势从“符号消费”转向“体验价值”，理性务实成为核心，驱动低度化与健康化需求增长。

渠道变革中即时零售崛起，茅台与美团闪购合作探索年轻消费群体，提升消费便捷性。

行业增长逻辑从“渠道压货”转向“真实消费”，头部品牌马太效应加剧，高端白酒有望引领复苏周期。