【观点】茅台以文化产品与数字渠道圈粉新一代

2026年1月初，贵州茅台推出“齐紫”文化产品序列，包括生肖系列和鼓乐飞天，在i茅台上线后引发市场热潮。“齐紫”作为文化符号，精准契合年轻消费者对个性与情感表达的需求，提升了产品的情感附加值。同时，i茅台通过数字化渠道重塑消费信任，提供便捷、保真的购买体验，吸引了超200万新用户。茅台通过文化和渠道创新，系统性地构建品牌“共鸣生态”，旨在与年轻一代建立长期价值共鸣，推动品牌从传统社交场景向现代情感载体转型。