【观点】茅台保健酒推新品“微舒”引专家热议

茅台保健酒业借露酒风口推出新品“微舒”，并于2026年初启动全国品牌运营商招募，目标三年销售额破亿。

战略定位专家詹军豪表示，茅台的白酒品牌势能对露酒赛道有显著加持，能快速打开市场认知。

知趣营销总经理蔡学飞则持谨慎态度，指出在年轻人“悦己微醺”的露酒赛道，消费者更看重轻松的口感、契合的场景和情绪价值，而非茅台的社交符号。

他进一步表示，“微舒”需要重新建立“酱香”与“轻养露酒”的消费心智关联，并直面劲酒、梅见等品牌的竞争。

分析认为，茅台保健酒业绩卡点在于品牌定位模糊与渠道协同不足，需独立构建年轻化品牌体系，强化场景化营销。