【观点】茅台“i”标溢价凸显信任价值转变

近期，带“i”标识的原箱茅台在市场上引发热议，其出自“i茅台”官方APP，市场成交价已比普通原箱高出约300元。这300元溢价源于“i”标提供的官方“数字身份证”，确保了100%保真，降低了验酒门槛。业内分析指出，这标志着白酒流通底层逻辑从供需失衡下的“金融属性”与“稀缺性”转变为“信任价值”。官方数字化渠道通过打假威力重塑了品牌与消费者的信任契约，消费者在回归理性的趋势下更看重“真”而非“便宜”。未来，基于保真的信任溢价或引领高端白酒流通市场向透明、规范发展。