【观点】茅台引领白酒营销向小场景转型

文章分析白酒行业营销正从商务宴请等“大场景”转向日常小酌、休闲社交等“小场景”，以消费者为中心驱动转型。茅台明确2026年是“以消费者为中心”的营销转型之年，通过文化体验馆升级等方式增强消费者体验。

其他头部酒企如五粮液、泸州老窖也在春糖会探索场景营销，专家指出行业应从“小场景、小聚会、小情绪”切入，深度触达消费者心理，长期利于品牌与市场增长。