收缩冰淇淋业务？茅台不再“既要—又要—还要”

茅台冰淇淋业务在2025年逐步停产，多地门店关闭，线上渠道也已下架产品。尽管茅台表示冰淇淋业务在培育年轻消费群体上取得了一定成效，但市场反应冷淡，价格大幅下跌，且消费者对其认同感较低。茅台通过冰淇淋、酱香拿铁等尝试年轻化战略，但未能成功维持高端形象并贴近年轻消费者需求。