【经营】茅台五粮液中秋前收紧渠道利润 调整定价权策略

2026年8月，贵州茅台半个月内两次上调自营渠道飞天茅台售价至1753元，半年累计上涨254元，同时维持i茅台1639元售价不变、放开专卖店限价、暂不调整经销商合同价，通过四招组合逐步收回渠道定价权与利润。

五粮液方面则通过取消返利、收紧补贴的方式，将渠道进货成本从800多元推高至900元，被动推高批价，与茅台的主动提价逻辑不同但方向一致，均意在压缩渠道利润空间。

此次涨价发生在白酒产品价格同比下滑的背景下，属于龙头酒企在中秋消费旺季窗口期的“抢收”操作，后续中秋市场表现将验证涨价支撑力度，渠道沉淀的社会库存是潜在风险点。