【经营】茅台详解年轻化战略破局路径
新华网
2026-08-21
贵州茅台在2026年半年度业绩说明会上,主动回应了“年轻人喝不喝白酒”的市场关切。公司指出需客观分析年轻人不喝白酒的原因,并聚焦于破解文化、口味、触达、价格、场景五大壁垒。
具体举措包括:在线下通过“乐味同行·开心一虾”等音乐美食活动,在轻松氛围中接触白酒;在线上通过“i茅台”平台有效触达年轻用户,其35岁以下用户占比已达44.37%;在产品上推出低度新品适配年轻口味。
后续公司计划围绕18-45岁群体实施分龄运营策略,旨在建立品牌美誉度、引导消费并强化品牌粘性。
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具体举措包括:在线下通过“乐味同行·开心一虾”等音乐美食活动,在轻松氛围中接触白酒;在线上通过“i茅台”平台有效触达年轻用户,其35岁以下用户占比已达44.37%;在产品上推出低度新品适配年轻口味。
后续公司计划围绕18-45岁群体实施分龄运营策略,旨在建立品牌美誉度、引导消费并强化品牌粘性。
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