稳量控价、维护渠道，白酒2025继续“苦渡”周期

2024年白酒行业整体表现不佳，春节销售旺季未达预期，飞天茅台价格微涨但整体行业库存高、价格倒挂严重。多家酒企实施分红以提振市场信心，高管更替频繁，企业控货挺价应对渠道压力。茅台调整投放策略，减少普通飞天茅台投放，强化其他产品线。行业预计进入去库存周期，未来增长放缓。