豪掷上亿元，白酒激战春节档

白酒行业处于深度调整期，酒企业绩普遍承压，但仍重视春节档营销。今年春晚多家白酒品牌如洋河、五粮液等投入大量资金进行广告宣传，但贵州茅台、水井坊、山西汾酒缺席。业内专家认为，春晚作为高端平台对提升品牌形象和销售有显著作用。春节期间白酒需求平稳，高端白酒表现较好，飞天茅台动销有所下滑，而五粮液批价回暖。酒企通过稳库存、停货等方式维护价格和经销商利益。