从流量到增量！业绩挑战下，白酒企业正重塑框架

春节期间白酒销量下调，酒企主动降低预期、停货稳价、清库存等信息被证实。白酒市场近年来呈现降温趋势，需求回归刚性，淡旺季界限模糊。贵州茅台2024年预计实现营业总收入约1738亿元，同比增长15.44%，但第四季度增速放缓。央视春晚赞助数量减少，贵州茅台未出现在2025年春晚赞助名单中。贵州省《政府工作报告》提出2025年完成1600亿元产值目标，并推进重点酒企改造升级。头部品牌如五粮液主动停货稳价以推动价格回升，促进市场活跃。